효율성을 추구하는 마케터들에게 SEO 기술은 필수적이에요. SNS 광고가 아닌 검색을 통해 의도를 갖고 웹사이트에 유입되는 고객들은 구매 확률이 높은 핵심 고객들이니까요. 이번 아티클을 통해 SEO마케팅 실무 전략을 정리해두면, SEO 기술은 브랜드의 온라인 존재감을 강화하고, 잠재 고객에게 도달할 수 있는 가장 강력한 무기가 될 거예요.
본격적인 실무 전략을 다루기 앞서서 SEO마케팅을 실행하기 위한 검색엔진최적화 핵심 정보부터 정리해 볼게요.
SEO(검색엔진최적화), 이것만은 알고 가세요.
SEO, 정확히 뭘 의미하는 건가요?
SEO는 검색 엔진에서의 가시성을 높이기 위한 전략으로, 알고리즘에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 과정이에요. 검색 엔진은 특정 기준에 따라 웹사이트의 신뢰성과 유용성을 평가한답니다. 따라서 웹사이트의 구조, 콘텐츠, 링크 등이 검색 엔진의 요구에 부합해야 해요. 이렇게 함으로써 더 많은 트래픽을 유도할 수 있어요.
키워드 조사와 분석이 중요한 이유는?
키워드는 사용자들이 검색 엔진에 입력하는 단어로, 이에 따라 검색 결과에 노출됩니다. 키워드 조사는 성공적인 SEO 전략의 핵심 요소로, 어떤 키워드를 사용할지 결정하는 데 신중해야 해요. 이때 선택해볼만한 접근법은 '키워드=고객의 질문', '콘텐츠=고객의 질문에 대한 답' 이렇게 생각해 보는 거예요. 검색은 무엇을 알고 싶어서 하는 거고, 그 질문에 대해 최상의 답변을 주는 게 상위노출 된 콘텐츠라 볼 수 있으니까요.
이때 검색량은 많고 경쟁도는 낮은 최적의 키워드를 선택하는 것이 정말 중요하답니다. 저희 나르AI팀은 망굴스 : https://app.mangools.com 라는 유료 툴로 키워드를 분석하고 있어요.
성과를 가져오는 정석적인 SEO 마케팅 전략
마케터 스스로 콘텐츠 생성하기
간단한 광고 소재만 만들면 되는 SNS마케팅(퍼포먼스마케팅)과 달리 긴 글을 써야 하는 SEO마케팅에서는 마케터의 글쓰기 능력이 생각보다 더 중요해요. 광고에만 의존하기 보다 대신 직접 콘텐츠 생성에 집중해 기본적인 글쓰기 실력을 키우는 노력이 필요해요. 자신의 경험과 지식을 바탕으로 한 콘텐츠는 진정성을 더하고, 사용자에게 더 큰 가치를 제공한답니다. 이때 비로소 상위노출에 성공할 수 있는 거고요!
블로그,SNS, 유튜브 등 적합한 플랫폼 선택의 중요성
적합한 플랫폼을 선택하여 콘텐츠를 배포하는 것이 SEO 성과를 높이는 데 중요해요. 블로그의 글뿐만 아니라 이미지, 영상으로도 검색엔진에서 상위노출을 할 수 있거든요. 각 플랫폼은 서로 다른 사용자층과 특성을 가지고 있기 때문에, 브랜드 마케팅 전략에 적합한 플랫폼을 선택해야 해요.
(검색 키워드에 따라서 뉴스, 이미지, 영상, 글 중 적절한 콘텐츠가 상위노출 돼요. '인공지능 에이전트 빅테크'라는 키워드에는 기사가 가장 먼저 보여지네요!)
블로그, SNS, 유튜브 등 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 배포하면서 각각의 장점을 활용하는 것이 효과적이랍니다.
SEMrush, Ahrefs 등 SEO 도구 활용하기
키워드 연구 및 콘텐츠 최적화를 위해 다양한 SEO
도구를 활용하는 것도 큰 도움이 돼요. 구글에서 무료로
제공하는 애널리틱스, 서치콘솔도 많은 마케터들이 활용하고 있어요. 전문 컨설턴트들은 더 상세한 데이터를 제공하는 SEMrush, Ahrefs 같은 도구도 이용해요.
이러한 도구를 통해 키워드의 트렌드 및 경쟁 분석을
할 수 있고, 효율적인 콘텐츠 전략 수립에 큰 도움이
된답니다.
그럼 이제 SEO마케팅 성공 사례를 볼까요?
SEO마케팅으로 검색유입을 늘린 성공 사례
이제부터는 실제 SEO마케팅을 통해 매출이 상승한 사례를 분석해 볼게요. SEO마케팅의 중요성을 빨리 인식한 브랜드들은 SEO 최적화된 콘텐츠를 통해 검색 결과 상위에 노출되었고, 이는 매출 증가로 이어졌답니다. 성공적인 캠페인은 철저한 키워드 분석과 품질 높은 콘텐츠 생성이 뒷받침된 결과예요.
Zapier 사례 분석
Zapier는 다양한 웹 애플리케이션을 연결해주는 플랫폼으로, 그들의 SEO 전략은 주로 블로그 콘텐츠에 초점을 맞추고 있어요. Zapier는 고객들이 자주 사용하는 '자동화' 관련 키워드를 타겟으로 하여, 그에 맞는 유용한 콘텐츠를 제공했죠. 이를 통해, Zapier는 웹사이트의 트래픽을 늘리고, 브랜드 인지도를 향상시키는 데 성공하였습니다. 특히 22년과 23년에 급격히 성장하여 organic traffic 481만까지 달성하게 되었습니다. 이는 고객들의 문제를 해결하는 유용한 콘텐츠 제작과 지속적인 키워드 연구 덕분이죠.
Wise 사례 분석
Wise는 전 세계적으로 환전과 송금 서비스를 제공하는 회사로, 2022년 기준 월간 방문자가 6.5백만명에 달해요. SEO 전략의 중심에는 ‘국제 송금’이라는 키워드가 있어요. Wise는 이 키워드를 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작하고, 이를 통해 웹사이트의 트래픽을 늘리고 있어요. 이러한 전략은 Wise의 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 도움이 되었습니다.
RTINGS.com 사례 분석
RINGS.com은 전자 제품 리뷰 사이트로 2022년 10월 기준 한 달에 약 950만 건의 유기적 검색 클릭을 유도하여 전년 대비 무려 160%의 성장을 이루었어요. 그들의 SEO 전략은 주로 제품 리뷰에 초점을 맞추고 있어요. RTINGS.com은 고객들이 제품을 구매하기 전에 검색하는 키워드를 타겟으로 하여, 그에 맞는 유용한 리뷰를 제공하는 거죠. 이를 통해, RTINGS.com은 웹사이트의 트래픽을 늘리고, 브랜드 인지도를 향상시키는 데 성공했어요.
Wirecutter 사례 분석
Wirecutter는 2022년 기준 월 12.5백만명의 방문자를 기록하였습니다. ‘베스트 상품’ 키워드에 최적화된 다양한 제품 리뷰를 제공하여 방문자들에게 유용한 정보를 제공하고 있습니다. 그들의 SEO 전략은 ‘베스트 상품’이라는 키워드에 초점을 맞추고 있습니다.
*국내 SEO성공사례가 궁금하다면 아래 아티클을 읽어보세요.
구글 상위노출 성공사례, 글 10편으로 월 300만 원의 광고 효과 내는 법
SEO마케팅으로 성과를 내려면 이건 꼭 해야 해요.
SEO콘텐츠 업데이트와 리뉴얼
검색 엔진은 최신 정보를 선호하기 때문에 정기적인 업데이트가 필요해요. 23년을 기준으로 글을 썼다면 24년의 최신회된 내용을 덧붙여 글을 최신화해야 하는 거죠. 오래된 정보는 상위노출 되어 있어도 사용자들의 선택을 받지 못해 점점 순위가 밀려나요. 이런 문제는 사이트의 신뢰성까지 떨어뜨릴 수 있으니 정기적으로 콘텐츠를 점검하고 최신 정보를 추가하는 것이 중요하답니다.
검색 사용자를 만족시키는 방법, 이미지와 동영상 활용
구글, 네이버 같은 검색엔진은 최대한 많은 사용자에게 만족을 주는 콘텐츠를 선호해요. 따라서 글을 읽을 수 없는 사람을 위해 적절한 ALT태그를(이미지 대체 텍스트) 추가해줘야 해요. 아울러 이미지와 동영상은 사용자 경험을 개선하고, 콘텐츠의 가치를 높일 수 있어요.
구글/네이버 상위노출 성공은 데이터 기반 의사결정이 관건
SEO마케팅은 데이터로 시작해서 데이터로 끝난다고 해도 과언이 아니에요. 키워드를 선택하는 단계부터 업로드한 글의 성과를 점검하는 단계까지 모두 데이터가 판단의 기준이 되거든요. 데이터 분석을 전문적으로 하기 어렵다면 네이버나 구글에서 자체적으로 제공하는 툴을 꼭 활용해 보세요. 특히 구글 애널리틱스나 서치 콘솔은 다른 유료 툴을 사용하지 않을 만큼 상세한 데이터를 제공하고 있어요. 구글 애널리틱스와 같은 도구를 활용하여 방문자 행동, 유입 경로 등을 분석하면 효과적인 전략을 수립할 수 있어요. 데이터에 기반한 의사결정은 효율적인 마케팅을 위한 핵심이랍니다.
SEO의 미래와 마케터의 역할
SEO마케팅에서도 당연히 AI
요즘 SEO마케팅에서 가장 각광 받고 있는 건 역시나 AI예요. 검색엔진최적화에서 데이터를 분석해서 의사결정하는 게 중요하다고 말씀드렸는데요. 사실 데이터 분석은 AI가 인간보다 압도적으로 잘 수행해요. 정보를 취합하고 글의 초안을 쓰는 것도 이제 AI가 잘 수행하고요. 인간적인 감성을 전달하는 글이 아닌 정보전달 글을 주로 쓰는 검색엔진최적화 글쓰기에서는 AI에 도움 받을 수 있는 부분이 아주 많아요.
구글과 네이버의 변화에 따라 마케터도 변해야 한다
SEO는 끊임없이 변화하는 분야라 지속적인 학습이 필수적이에요. 구글이든 네이버든 사용자들을 만족시키기 위해 끊임 없이 변화를 주고 있거든요. 검색 알고리즘의 변화나 새로운 트렌드를 파악하기 위해서 마케터는 기존에 고수하던 걸 포기하고 변화를 과감히 받아들이는 노력을 해야 해요. 최신 정보를 찾아 내고 적용하는 것 자체가 마케터의 경쟁력이라고 할 수 있는 거죠.
생각보다 더 중요한 SEO마케터의 역할
SEO는 단순한 기술이 아니라, 브랜드와 고객 간의 관계를 형성하는 중요한 요소라고 할 수 있어요. 마케터가 어떻게 글을 쓰고 노출하느냐에 따라서 브랜드의 성패가 달라 질 수 있는 거죠.
이번 글에서는 SEO마케팅에 필요한 필수 정보와 성공 사례, 그리고 어떻게 미래를 대비해야 하는지 말씀드려 봤어요. AI를 활용한 콘텐츠마케팅 전략이 더 궁금하신 분은 아래 아티클을 함께 읽어보세요!
*함께 읽으면 좋은 글
구글SEO 7단계 실무 가이드(작업 성공 사례+실습 양식&체크리스트 포함)
[참고자료]
구글 SEO 성공 사례 9가지: 실제 사례로 배우는 SEO 전략(https://blog.bloflo.com/2023/10/30/google-seo-success-cases/)
구글 SEO 최적화하는 3가지 방법🤟 (검색엔진최적화) 광고비 없이 상위노출 해보자! #1(https://www.youtube.com/watch?v=5evFsqf7NHE&t=19s)
Zapier가 481만 오가닉 트래픽을 만들어 낼 수 있었던 SEO 전략(https://careerly.co.kr/comments/94576)