혹시 최근에 업로드한 인스타그램 '릴스'의 화질이 왠지 나빠졌다고 느낀 적 있으신가요? 놀랍게도 인스타그램 릴스 화질 이슈는 잠깐의 헤프닝이 아니라 인스타그램의 정책이었어요. 아담 모세리 인스타그램 CEO가 직접 인기 많은 릴스의 화질은 높게, 인기 없는 릴스의 화질은 낮게 조정할 거라고 발표했거든요.
아담 모세리 인스타그램 CEO가 직접 밝힌 인스타 화질 정책 핵심 요약
1. CEO의 공식 답변
아담 모세리 CEO는 "대부분의 조회수는 게시 후 24시간 이내에 발생하기 때문에, 업로드 초반에 시청되지 않는 동영상은 낮은 품질로 전환된다"고 밝혔어요. 인스타그램이 사용자들에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 정책의 일환으로요.
2. 릴스의 초반 조회수-시청 시간이 절대적인 지표다
아담모세리 CEO는 사용자들이 처음 15초 이내에 동영상을 시청할지를 결정하므로, 초기 반응이 좋지 않으면 동영상의 품질이 떨어트려 시청자가 더 이상 이 콘텐츠를 보지 않도록 유도한다고 설명했어요.
이미 마케팅 업계에서는 릴스는 도입부에서 승부를 봐야 한다는 게 원칙처럼 여겨졌는데, 인스타그램은 이 부분을 플랫폼 로직에 과감히 적용해 영상 초반에 이목을 끄는 콘텐츠가 바이럴되도록 유도하려는 듯해요. (틱톡과의 경쟁에서 앞서가기 위한 공격적인 정책이 아닐까 조심스레 예측해 봐요)
3. 인스타그램 콘텐츠 생태계를 위한 정책이다
모세리CEO는 "개별 수준이 아닌 전체적 수준에서" 품질 조정이 이루어진다고 설명했어요. 이는 인스타그램이 동영상 품질을 관리하는 데 있어 개별 콘텐츠보다 전체적인 콘텐츠 생태계를 중요하게 여긴다는 뜻이에요. 이런 접근 방식은 인스타그램 릴스의 전반적인 품질 개선을 위한 노력으로 볼 수 있는데요. 크리에이터들은 이러한 인스타그램 정책 발표에 반발하고 있어요.
인스타 마케팅, 이제 빈익빈 부익부?
사용자들의 비판 "인기 많은 인플루언서를 대놓고 밀어주는 정책이다"
사용자들은 인기 크리에이터가 유리해지는 상황이 발생할 수 있다는 비판을 제기했어요. 이미 팬을 보유한 인플루언서들은 초반 조회수와 시청 시간을 확보하기 유리해요. 그러면 이들의 릴스는 높은 화질로 더 많이 바이럴되고, 팬을 보유하지 못한 크리에이터의 콘텐츠는 낮은 화질 때문에 성과를 내기가 더 어려워질 수 있는 거죠. 이는 인스타그램 콘텐츠 생태계 전체의 불균형을 초래할 수 있다는 우려도 제기되고 있어요.
2025년, 인스타그램 마케팅 전략은?
1. 릴스 콘텐츠 제작, 초반 10초에 목숨을 거자
인스타그램에서 공식적으로 발표한 이상 선제적으로 대응하는 게 중요해요. 어차피 릴스 마케팅에서 도입부 후킹은 정책 변화와는 관계없이 중요한 요소였으니까요. 릴스 도입부에서 시선을 끄는 여러 전략은 검색으로 쉽게 찾아볼 수 있는데요.
저희 나르AI팀은 다른 전략을 추천하고 싶어요. 바로 실시간 이슈를 언급하는 방법이에요. 센스있는 영상 제작 기술을 통해 도입부에서 이목을 끄는 것은 개인의 역량에 따라 퀄리티의 차이가 있어요. 프로페셔널하게 따라하기 어려운 거죠. 그러니 다루는 분야와 관련된 실시간 이슈를 찾아보고 그 내용을 먼저 언급해 보세요. 오늘 벌어지는 일에 대해서는 누구나 관심을 가지니까요.
2. 사용자의 반응을 인스타그램 인사이트 데이터로 확인하자
인스타그램에서는 콘텐츠 인사이트를 통해 재생 수, 최초 재생 수, 다시 보기 수, 시청 시간, 평균 시청 시간 등 다양한 데이터를 제공하고 있어요. 크리에이터와 마케터들은 이 데이터를 보면서 릴스 기획 방향과 전략을 조정해야 해요.
3. 성공한 콘텐츠의 공통점을 바탕으로 새로운 콘텐츠를 기획하자
'대박 나는 릴스 제작 공식'을 검색해서 적용해 보는 것도 좋지만, 계정의 성격과 다루는 분야에 따라 사용자들의 반응은 다르기 마련이라 큰 효과를 못 볼 수도 있어요.
나르AI팀이 추천하는 방법은 일단 10개 정도의 릴스를 만들어서 올려보고, 다시 보기 수와 평균 시청 시간이 높았던 릴스를 추려서 그들의 공통점을 살려 다음 콘텐츠를 기획하는 거예요. 그러면 다른 사용자가 아닌 내 계정을 방문하는 사람들을 만족시킬 수 있는 릴스를 제작할 수 있어요.
인기 많은 영상에 화질을 몰아준다니...이제까지도 치열했던 인스타그램 마케팅 시장이 앞으로 더 치열해질 것 같은데요. 하지만 다른 관점에서 긍정적으로 생각해 보면, 릴스 하나 잘 만들면 인스타그램에서 다른 경쟁 콘텐츠들 화질을 떨어트리고 내 콘텐츠만 고화질로 밀어주는 기회이기도 해요.
돌고 돌아 역시나 중요한 건 많은 사용자들을 만족시킬 수 있고, 바이럴 될 수 있는 킬러 콘텐츠를 제작하는 노력을 이어가는 게 아닐까 해요. 그럼 이번 아티클은 여기서 마치더 또 유익한 마케팅 콘텐츠로 돌아오겠습니다. 또 만나요~!
*이 콘텐츠는 나르AI를 활용해 제작했습니다.