"사업하면 블로그 운영은 필수예요!" 회사를 운영하는 대표님이라면 한 번쯤 들어보셨을 문장입니다. 마케팅 트렌드나 온라인 환경은 하루가 다르게 바뀌지만 블로그마케팅의 중요성은 예전이나 지금이나 여전합니다.
하지만 블로그 운영은 짧게는 3개월, 길게는 1년을 보고 시작해야 하기 때문에 철저한 사전 준비가 필요한데요. 이번 아티클에서는 구글과 네이버 블로그마케팅 중, 우리 회사에 적합한 마케팅 블로그를 선택하는 방법에 대해 정리해 보았습니다.
그전에, 블로그마케팅이란 무엇인지부터 확실히 정리하고 넘어가 보겠습니다.
블로그마케팅이란?
블로그마케팅은 기업이나 개인이 네이버 블로그, 티스토리, 워드프레스 같은 블로그 플랫폼을 활용하여 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 고객과 소통하는 마케팅 전략입니다. 블로그에는 글, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 게시 할 수 있기 때문에 타깃하는 고객에게 가치 있는 정보를 제공하거나 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 무엇보다 블로그마케팅이 효과적인 이유는 구매 의사가 있는 잠재 고객과의 접점을 만들 수 있다는 점입니다.
블로그마케팅, SNS마케팅과 무엇이 다를까?
블로그마케팅이 다른 마케팅과 구별되는 가장 큰 특징은 유저가 유입되는 과정에 있는데요. 유저가 구글이나 네이버 같은 검색엔진에서 어떤 의도를 갖고 키워드로 검색하면 그에 대한 답으로 블로그 콘텐츠가 제공됩니다. 따라서 블로그마케팅으로 유입되는 고객은 적어도 우리 회사 제품이나 서비스에 관심이 있는, 잠재 고객이라 할 수 있습니다. 바로 이점이 SNS마케팅과 구별되는 명확한 지점입니다.
인스타그램이나 페이스북 같은 SNS에서 진행하는 SNS마케팅은 짧고 눈을 끄는 콘텐츠로 빠른 반응과 참여를 유도하고, 바이럴 효과를 통해 단기적인 주목을 받는 데 중점을 둡니다. 이에 따라 광범위한 사람들에게 빠르게 퍼져나간다는 장점이 있지만 잠재 고객이 아닌 불특정 다수의 사람들이 유입될 확률이 높다는 한계가 있습니다.
또한 SNS마케팅의 경우 타임라인을 통해 콘텐츠가 노출되면서 하루만 지나도 트래픽 유입이 급격이 떨어집니다. 반면 블로그마케팅의 경우 검색 결과에 상위노출만 돼 있다면 몇 달이 지나도 꾸준히 트래픽이 유입됩니다. 이점 역시 블로그마케팅과 SNS마케팅에서 볼 수 있는 큰 차이입니다.
블로그마케팅이 더 중요해지는 이유
2017년 화제를 모았던 '마약 배게' 기억하시나요? 한 남성이 길거리에서 베개를 짓밟는 영상이 페이스북에서 600만 회 넘는 조회 수를 기록했습니다. 이 배게는 무려 160만개나 팔렸고요. 마약 배게의 성공이 널리 알려진 이후, SNS광고만 잘 만들어도 제품이 불티나게 팔린다는 성공 공식이 시장에 유통됐습니다. 이에 따라 SNS마케팅 시장은 폭발적으로 성장했습니다.
그로부터 8년이 지난 지금, 소비자들은 자극적인 광고에 지쳐 SNS 광고를 거르기 시작했습니다. 판단을 마비시키는 자극적인 광고보다는 깊이 있는 정보를 갈망하기 시작한 거죠. 블로그마케팅은 이러한 소비자의 요구를 충족시킵니다. 기업들은 블로그를 통해 고객들이 더 합리적인 소비를 할 수 있도록 정보를 제공하고 구체적인 제품 사용 방법이나 사용자 후기 등을 공유하며 브랜드의 권위와 신뢰를 강화하고 있습니다.
구글 블로그 마케팅 vs 네이버 블로그 마케팅
블로그마케팅 전략은 크게 두 가지로 나눠 볼 수 있습니다. 하나는 자체 블로그를 운영하며 구글 검색 사용자를 공략하는 전략이고, 다른 하나는 네이버 블로그를 운영하며 네이버 검색 사용자를 공략하는 전략입니다. 보통 접근하기 쉬운 네이버 블로그 운영을 시작하는 분들이 많은데요. 사업 분야와 특징에 따라서 네이버 블로그 운영이 적합하지 않은 경우도 있습니다.
*네이버 계정만 있으면 시작할 수 있는 네이버 블로그마케팅과는 다르게, 구글 블로그마케팅을 하기 위해선 자체 블로그를 개발해야 합니다. 자체 블로그를 개발하는 방법은 여러가지 인데요. 자체 블로그를 개발해 구글 블로그마케팅을 시작할 계획이 있는 분은 아래 아티클을 한번 참고해 보시길 바랍니다.
> 기업 블로그 운영자를 위한 7가지 블로그 플랫폼 비교 분석
구글 블로그 마케팅을 해야 하는 회사는?
"어떤 경우에 네이버 검색을 하고, 어떤 경우에 구글 검색을 하시나요?"
이 질문은 우리 회사가 어떤 블로그를 운영해야 하는지 확실한 답을 줍니다. 보통 네이버 검색은 맛집이나 장소처럼 한 지역의 정보를 얻고 싶을 때나 무언가를 구매할 때 이용합니다. 반면 구글 검색은 특정 분야의 정보를 얻기 위해 사용하죠.
따라서 구글 블로그마케팅은 지식, 서비스 비즈니스를 하는 회사에 적합합니다. 특히 거래 금액이 크고 구매 의사 결정에 있어서 많은 고려가 필요한 B2B 비즈니스엔 구글 블로그마케팅이 필수입니다. 바로 이것이 토스나 당근, 배민 같은 IT회사들이 자체 블로그를 운영하며 구글 블로그마케팅에 힘을 싣는 이유이기도 하죠!
네이버 블로그 마케팅을 해야 하는 회사는?
네이버 블로그 마케팅은 지역 기반 비즈니스와 소비재를 판매하는 회사에 적합합니다. 국내 시장을 타겟으로 소비자 리뷰와 체험 후기를 통해 신뢰를 구축하고자 하는 업종에는 네이버 블로그 마케팅을 추천드립니다. 예를 들어 서울의 맛집을 운영하거나 부산에서 미용샵을 운영한다면 지역 소비자들에게 직접 홍보할 수 있는 네이버 블로그가 적합하겠죠!?
마지막으로 구글과 네이버 블로그 마케팅의 장단점을 비교하고 아티클을 마치겠습니다.
플랫폼별 블로그 마케팅 장단점 비교
구글 블로그 마케팅의 장단점
장점
1. 장기적 마케팅 효과: 구글 검색 상위노출에 성공하는 건 쉽지 않지만, 한번 상위노출이 되면 쉽게 떨어지지 않는다는 점에서 장기적인 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.
2. 글로벌 접근성: 전 세계 사용자를 대상으로 콘텐츠를 노출할 수 있습니다. 한국의 검색엔진 점유율은 네이버가 54%, 구글이 37% 정도 되지만, 해외는 90%이상 구글이 점유하고 있습니다. 구글 블로그마케팅은 해외의 수많은 사용자들과 접점을 만들 수 있는 강력한 수단이기 때문에 해외 진출을 고려한다면 구글 블로그마케팅은 필수입니다.3. 블로그 수익화 가능: 구글 블로그마케팅으로 많은 트래픽을 보유하면 구글 에드센스를 통해 수익을 창출할 수도 있습니다. 네이버블로그도 에드포스트로 광고 수익을 배분하지만, 구글 에드센스의 단가가 더 높은 편입니다.
단점
1. 초기 설정의 복잡성: 자체 블로그 개설과 관리에 IT지식이 필요합니다. 도메인 설정이나 SEO 플러그인 설치 등의 과정이 초보자에게는 어려울 수 있어 개발자의 도움이나 개발 대행 서비스가 필요합니다.2. SEO 지식 필요: 구글 블로그마케팅에서는 컴퓨터가 이해할 수 있는 글쓰기, 즉 테크니컬 SEO 글쓰기 지식이 필요합니다. 조금만 공부하면 누구나 적용할 수 있지만, 사전 학습이 필요하다는 점에서 진입 장벽있습니다.
*SEO글쓰기에 대해 더 상세하게 알고 싶다면 아래 아티클을 참고해 보세요.
> 2025 구글/네이버 SEO마케팅 전략(+SEO 성공 사례 포함)
네이버 블로그 마케팅의 장단점
장점
1. 국내 사용자 접근성:국내 검색 엔진 비중 54%를 차지하는 네이버 검색 사용자들에게 쉽게 접근할 수 있습니다. 특히 네이버 플레이스에서의 상위 노출은 즉각적인 매출 상승을 가져옵니다.
2. 쉬운 운영:블로그 개설과 관리가 간편하여 다양한 스킨과 기능을 제공하므로 쉽게 꾸밀 수 있습니다. 개발이나 SEO 지식이 없어도 누구나 운영이 가능합니다.
3. 네이버 서비스와의 연동:네이버 카페, 네이버 쇼핑 등과의 연동을 통해 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다. 네이버 쇼핑과 연동된 리뷰 블로그는 구매 전환율을 높이는 데 유리합니다.단점
1. 네이버 의존성:네이버 블로그는 네이버의 서비스 중 하나이므로, 네이버 정책 변화에 따라 노출이 제한될 수 있습니다. 특히 알고리즘 업데이트 시기에 '저품질' 현상이 발생할 수 있습니다.
2. 운영의 피로함:업로드 횟수가 상위 노출에 중요한 지표로 작용하는 네이버 블로그 운영은 피로할 수 있습니다. 최소 주 2회는 업로드해야 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.
블로그 마케팅, 장기적인 관점에서 투자해야 합니다.
블로그 마케팅은 초기 투자 이후에도 지속적으로 트래픽을 유도하면서, 장기적 관점에서 복리 효과를 가져다줍니다. 블로그를 통해 쌓인 신뢰와 전문성은 브랜드 가치를 높이고, 고객 충성도를 높여 장기적인 매출 증대에도 크게 기여합니다. 당장의 마케팅 효과도 중요하지만 고객을 유입시키고 설득하는 장기적인 퍼널을 구축해야 한다는 블로그 마케팅의 운영은 필수입니다.
이번 아티클을 참고하여 회사에 맞는 블로그 마케팅을 시작하시기 바랍니다.
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